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商家想让你“理性剁手”:打了7年的双11还能玩出什么花?
10月中,“双11”这个具有电商属性的标签就开始越来越频繁地出现在网站、报刊以及公交车站。电商行业的老对手阿里、京东先后启动集团作战法,18日阿里、苏宁建立猫宁电商加深合作,隔日京东CEO刘强东与沃尔玛CEO董明伦见面,将老牌传统零售沃尔玛拉入“双11”线上战,正式形成集团对垒局面。
尽管猫狗双方的较量已提前在10月初就拉开帷幕,但是从各家当前的战略来看,经历七年疯狂促销的“双11”在电商格局初步稳定的当下,市场正在趋于理性,一些主打垂直品类的电商纷纷倡导理性消费概念,蘑菇街陈琪认为,参加“双11”是电商大环境下的被迫选择,但是理性消费才是当下更应该被倡导的方向。
此外,被称为网红经济元年的2016年,从当前各商家公布的战略资料来看,“双11”同样也将加入明星、直播等娱乐元素。
猫狗集团备战“双11”
受到亚马逊和线下零售业增速放缓双重夹击的沃尔玛,对于电商的急迫在今年下半年显得愈发明显。6月21日凌晨,京东集团发出内部信,对外宣布与沃尔玛达成深度战略合作,1号店并入京东。10月6日,沃尔玛对京东的持股从5.9%升至10.8%,获得在京东的董事会观察员身份,在此之前,腾讯是京东战略合作伙伴中唯一拥有董事会席位的公司。
10月中,沃尔玛CEO董明伦与刘强东的再次见面,落地多项合作计划,即山姆会员商店独家入驻京东、沃尔玛全球官方旗舰店入驻京东全球购、20余家沃尔玛购物广场也上线O2O平台“京东到家”,并共同宣布将在今年“双11”完成首秀。
与此同时,老对手苏宁和阿里巴巴也在电商领域加深了双方的合作。10月19日,苏宁易购出资5.1亿元,阿里巴巴中国出资4.9亿元,双方共计出资十亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司,以公司化模式管理、运营苏宁云商集团各业务板块在阿里巴巴集团平台上开设的相关店铺和频道,达到提升苏宁云商集团在天猫上的销售和品牌提升的效果。
苏宁侯恩龙表示,今年“双11”,天猫对平台上的苏宁易购独立频道将给出较以往4倍的资源支持。同时,同时,猫宁电商将负责联合采购,供应链物流由苏宁负责,流量由阿里支持。
值得一提的是,尽管线上线下融合早在2011年就开始被业内提及,但此前无论线上还是线下均停留在战略合作层面,而从当前阿里、京东与极具线下基因的苏宁、沃尔玛两家老牌零售的资本合作来看,“双11”或成为电商行业加速线下融合的催化剂,而这也与今年马云在云栖大会上提出的“新零售”概念不谋而合。
弱化促销主打理性牌
尽管“双11”为商家带来的流量、订单红利显而易见,但是为了备战“双11”,商家在备货、平台服务器维护以及售后物流等方面,付出的人力、时间等成本也不可计算。据气味图书馆的一位负责人介绍,早在9月份,该品牌的电商部门就开始为“双11”这一天加班。
蘑菇街陈琪则直言,加入“双11”是在当前国内电商环境下不得不做的一件事情,“在大环境下要求我们必须要跟着去做这件事,但是希望能够表达一个观点,而不是沦为卖便宜货的商家。”
事实上,随着国内中产阶级人群的壮大,消费者对于线上消费的观点在最近几年发生了很大的改变。对比近年来天猫“双11”各品牌商的数据,以低价、草根为标签的淘品牌在2011年的“双11”的成交额为3.356亿,占整个淘宝商城10%,而到了2015年优衣库、new…
傳阿裡巴巴將為口碑融資約10億美元 回應稱不予置評
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羅永浩首次發佈會後接受採訪:現在狀態更好 春天還有新品
10月18日上海,錘子科技舉行了2016年的首場發佈會,在長達3小時的會上,錘子科技推出了新產品Smartisan…
罗永浩首次发布会后接受采访:现在状态更好 春天还有新品
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中國科技發展很快 但創業者說:我們還是更愛矽谷
雖然中國已經能夠培養科技富豪,但還是有一些最優秀的中國學生選擇在美國創業,因為他們感覺能在那裡吸引更優秀的人才,獲得更健全的法律保護,從而展開真正的技術創新。以下為原文內容。
中國的科技行業或許非常繁榮,但這裡的人才卻仍然短缺。
麻省理工學院高材生桑文的選擇就很說明問題:他跟合夥人一起創辦了一家公司,並從矽谷頂尖投資者那裡融到了300多萬美元。他們的公司名叫Smarking,可以利用大資料説明停車場充分利用所有車位,同時還能最大程度地縮短空余車位的等待時間。
由於中國是全世界最大的汽車市場,所以那裡顯然也遇到了相同的問題。但該公司短期內不會在那裡推出服務。
由於擁有美國的教育背景,而且在中國仍有各種各樣的關係,所以回到中國後,他可以更容易獲得融資。儘管會因此成為芸芸眾生中的普通一員,但桑文還是決定留在美國。原因很簡單:雖然中國的新一輪科技創新聲勢浩大,並且吸引了大量的風險投資爭相湧入,但中國還是面臨人才短缺——至少,在一些最頂尖的學生眼中,情況的確如此。
“這裡的人才水準比中國好。”桑文說,他跟麻省理工學院的同學林毛凱(Lin…
中国科技发展很快 但创业者说:我们还是更爱硅谷
虽然中国已经能够培养科技富豪,但还是有一些最优秀的中国学生选择在美国创业,因为他们感觉能在那里吸引更优秀的人才,获得更健全的法律保护,从而展开真正的技术创新。以下为原文内容。
中国的科技行业或许非常繁荣,但这里的人才却仍然短缺。
麻省理工学院高材生桑文的选择就很说明问题:他跟合伙人一起创办了一家公司,并从硅谷顶尖投资者那里融到了300多万美元。他们的公司名叫Smarking,可以利用大数据帮助停车场充分利用所有车位,同时还能最大程度地缩短空余车位的等待时间。
由于中国是全世界最大的汽车市场,所以那里显然也遇到了相同的问题。但该公司短期内不会在那里推出服务。
由于拥有美国的教育背景,而且在中国仍有各种各样的关系,所以回到中国后,他可以更容易获得融资。尽管会因此成为芸芸众生中的普通一员,但桑文还是决定留在美国。原因很简单:虽然中国的新一轮科技创新声势浩大,并且吸引了大量的风险投资争相涌入,但中国还是面临人才短缺——至少,在一些最顶尖的学生眼中,情况的确如此。
“这里的人才水平比中国好。”桑文说,他跟麻省理工学院的同学林毛凯(Lin…
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